miércoles, 20 de marzo de 2013

Marketing Social y las campañas que salvan VIDAS...

Si le pregunto: Cuál es la enfermedad que causa más muertes de mujeres en Chile? Lo más probable es que usted me conteste sin pensarlo mucho: El Cáncer de Mama!
Y hago esta deducción porque vengo desde hace algún tiempo haciéndole esta misma pregunta a hombres y mujeres de distintas edades y ocupaciones y casi todos coinciden en lo mismo: En Chile las mujeres se están muriendo principalmente de cáncer de mamas...
Y bueno, la verdad no dista mucho de eso, salvo por un pequeño detalle... 
La respuesta está equivocada!
La principal causa de muerte en Chile, tanto en mujeres como en hombres, es POR LEJOS las Enfermedades Cerebrovasculares e Isquémicas cardíacas!*
Pero OJO, no estoy diciendo que el cáncer de mamas NO sea importante, o que NO cause muertes de mujeres en Chile, lo único que digo es que hay un nivel de conciencia y de preocupación por esta enfermedad (que está 9ª en el ranking de causas de muerte en Chile) MUY SUPERIOR a otras enfermedades que son tanto o más mortales que el cáncer de mamas!
Y me preguntaba, porqué pasa esto? Y rápidamente me di cuenta que la respuesta estaba en un área aparentemente lejana a la medicina y la salud pública, el Márketing! Pero no el márketing convencional (comercial) que apunta a acercar productos y servicios a potenciales consumidores, no...
Es un tipo de márketing especial que se ha denominado "Marketing Social" y que apunta a "vender ideas" que buscan un cambio de comportamiento voluntario a través de la influencia en las conductas de las personas, y su beneficio final es buscar el bienestar del individuo o de la sociedad como conjunto.