Movember, la campaña anual de los bigotes contra el Cáncer de Próstata

Hoy es 1º de Noviembre y, como todos los años desde el 2003 comienza Movember, una campaña mundial que comenzó como una broma en un bar pero que hoy está convertida en una cruzada notable, un movimiento en contra del Cáncer de Próstata.

Adam Garone, su hermano y un amigo estaban el 2003 en un bar en Australia tomando cerveza y hablando acerca de que las "modas setenteras" tendían a volver, que lo "vintage" estaba de nuevo poniéndose de moda (una conversación muy profunda no?). En eso estaban cuando la conversación dio un giro hacia cuáles modas NO habían vuelto a ponerse de moda, quizás por lo ridículas que eran, y se dieron cuenta que una de esas modas era la de dejarse bigote ("moustache" en inglés), así que hicieron una apuesta ridícula y se desafiaron a dejarse crecer un bigote durante todo el mes de noviembre, juntarse a fin de ese mes y hacer una fiesta temática para ver quien tenía el mejor y el peor bigote... Así de "ridícula" la idea... Pero por ridícula que pareciera su idea lograron convencer a unos 30 amigos de que se dejaran crecer un frondoso bigote durante todo el mes.

Marketing Social y las campañas que salvan VIDAS...

Si le pregunto: Cuál es la enfermedad que causa más muertes de mujeres en Chile? Lo más probable es que usted me conteste sin pensarlo mucho: El Cáncer de Mama!

Y hago esta deducción porque vengo desde hace algún tiempo haciéndole esta misma pregunta a hombres y mujeres de distintas edades y ocupaciones y casi todos coinciden en lo mismo: En Chile las mujeres se están muriendo principalmente de cáncer de mamas...

Y bueno, la verdad no dista mucho de eso, salvo por un pequeño detalle... 

La respuesta está equivocada!

La principal causa de muerte en Chile, tanto en mujeres como en hombres, es POR LEJOS las Enfermedades Cerebrovasculares e Isquémicas cardíacas!*
Pero OJO, no estoy diciendo que el cáncer de mamas NO sea importante, o que NO cause muertes de mujeres en Chile, lo único que digo es que hay un nivel de conciencia y de preocupación por esta enfermedad (que está 9ª en el ranking de causas de muerte en Chile) MUY SUPERIOR a otras enfermedades que son tanto o más mortales que el cáncer de mamas!

Y me preguntaba, porqué pasa esto? Y rápidamente me di cuenta que la respuesta estaba en un área aparentemente lejana a la medicina y la salud pública, el Márketing! Pero no el márketing convencional (comercial) que apunta a acercar productos y servicios a potenciales consumidores, no...
Es un tipo de márketing especial que se ha denominado "Marketing Social" y que apunta a "vender ideas" que buscan un cambio de comportamiento voluntario a través de la influencia en las conductas de las personas, y su beneficio final es buscar el bienestar del individuo o de la sociedad como conjunto.