Marketing Social y las campañas que salvan VIDAS...

Si le pregunto: Cuál es la enfermedad que causa más muertes de mujeres en Chile? Lo más probable es que usted me conteste sin pensarlo mucho: El Cáncer de Mama!

Y hago esta deducción porque vengo desde hace algún tiempo haciéndole esta misma pregunta a hombres y mujeres de distintas edades y ocupaciones y casi todos coinciden en lo mismo: En Chile las mujeres se están muriendo principalmente de cáncer de mamas...

Y bueno, la verdad no dista mucho de eso, salvo por un pequeño detalle... 

La respuesta está equivocada!

La principal causa de muerte en Chile, tanto en mujeres como en hombres, es POR LEJOS las Enfermedades Cerebrovasculares e Isquémicas cardíacas!*
Pero OJO, no estoy diciendo que el cáncer de mamas NO sea importante, o que NO cause muertes de mujeres en Chile, lo único que digo es que hay un nivel de conciencia y de preocupación por esta enfermedad (que está 9ª en el ranking de causas de muerte en Chile) MUY SUPERIOR a otras enfermedades que son tanto o más mortales que el cáncer de mamas!

Y me preguntaba, porqué pasa esto? Y rápidamente me di cuenta que la respuesta estaba en un área aparentemente lejana a la medicina y la salud pública, el Márketing! Pero no el márketing convencional (comercial) que apunta a acercar productos y servicios a potenciales consumidores, no...
Es un tipo de márketing especial que se ha denominado "Marketing Social" y que apunta a "vender ideas" que buscan un cambio de comportamiento voluntario a través de la influencia en las conductas de las personas, y su beneficio final es buscar el bienestar del individuo o de la sociedad como conjunto. 

Tú S.A (Tu carrera profesional como modelo de negocio)

Hace unos 7 meses escribí un post en este mismo blog acerca de un libro muy interesante que había leído recientemente. Se trata de "Business Model Generation" de Alexander Osterwalder & Yves Pigneur, un libro de estrategia sumamente lúdico, fácil de leer y notable en términos de contenido donde básicamente proponen un método para sistematizar y facilitar  el uso conceptual y práctico del "modelo de negocio", tan complejo de entender y aplicar a situaciones o empresas reales.

El libro, publicado el 2010, tuvo tal nivel de aceptación y éxito de ventas que el año 2012 se publicó un libro "secuela" que se llama "Business Model YOU" (en la imagen), escrito por Tim Clark (en colaboración con los autores citados anteriormente) donde aplican la misma herramienta para analizar un negocio ("canvas" o "lienzo") pero esta vez para analizar a una persona o más bien dicho a una carrera profesional!
Es realmente interesante este insight. Uno puede considerar su propia carrera profesional como un "negocio" y por ende, debiera crear un "modelo de negocio" para gestionarlo correctamente!  Tiene sentido no? Por lo menos a mí me parece que si...
Entonces, de qué se trata este modelo del "Lienzo" y cómo lo aplicamos a nuestra carrera profesional?

Cómo generar ideas notables! (en 6 simples pasos...)

PRIMER ACTO: Un tipo solo entra a un pub, se ubica en la barra y se le acercan dos mujeres bastante guapas, lo piropean un rato y le compran un trago. (el tipo piensa: Ufff, estoy en llamas!).

SEGUNDO ACTO: Las "señoritas" le piden que se vayan a un lugar más cómodo, le sugieren ir a su departamento. El tipo, adivinen qué... Accede gustoso a irse con ellas a su departamento. Mientras van hacia allá el "afortunado" se comienza a sentir mal. Lo último que se acuerda es de haber entrado a su departamento, luego se desmaya y no supo más de él...

TERCER ACTO: El pobre tipo despierta dentro de su tina, llena de hielo y una pequeña nota junto a él que decía: "Llama inmediatamente a emergencias". Sin saber qué pasó y aún muy desorientado llama a emergencias y le explica lo poco y nada que se acuerda a la operadora, la cual le responde por teléfono: "Señor, no se mueva, quédese tranquilo donde está. Usted ha sido víctima de una banda profesional de traficantes de órganos y lo más probable es que le hayan sacado uno de sus riñones. Vamos inmediatamente para allá..."